Заходит «Пятерочка»: в Красноярске появятся магазины крупнейшей российской сети

... и, возможно, займет площади «Росы» 

Сколько универсамов и где конкретно в Красноярске предполагается их открыть, в пресс-службе холдинга пока не уточняют, а из объявлений о работе ясно только, что одна из точек сети будет на улице Авиаторов, 47, в микрорайоне «Преображенский». Менеджер по персоналу холдинга рассказал радиостанции «Красноярск Главный», что всего в городе планируется открыть восемь магазинов, но официальных подтверждений этому пока нет.

По мнению одного из участников рынка, в Красноярске сейчас есть проблемы с помещениями, подходящими под супермаркеты и универсамы. «Одно дело — три-четыре гипермаркета поставить на трафике и качать оборот, и другое — магазины в формате «у дома», — говорит он «ПМ». — На западе когда тот же «Магнит» в новые города входил, то по 150 точек за год открывал, у них было свое производство быстровозводимых металлоконструкций — клепали ангары любых размеров. А в Красноярске нельзя пристройки множить».

В частности, этим, а также необходимостью строить собственные логистические центры, он объясняет то, что «Пятерочки» в Красноярске до сих пор не было, а «Магнит» до последнего времени был представлен достаточно слабо. 

«Для заметного рывка» федералам, по мнению собеседника «ПМ», нужно поглощать какую-либо сеть, «а "Красные яры" и "Командоры" давно поделили всё». Так, например, в июле стало известно, что места обанкротившейся красноярской сети «БигСи» занимают дискаунтеры «Командора» — «Хороший», «Хороший-экспресс», а также непосредственно магазины «Командор». В 2015 году «Красный яр» и «Командор» заняли часть площадей почивших магазинов «Каравай» и Spar.

Как вариант, собеседник «ПМ» не исключает, что в Красноярске «Пятерочка» займет помещения испытывающей кризис сети Rosa. Rosa за последнее время закрыла несколько своих точек. Еще в начале октября на сайте сети перечислялось 14 магазинов, сейчас — девять. Ранее сообщалось, что закрылись магазины сети на проспектах на Красноярском Рабочем и Комсомольском, улицах Киренского и Линейной. Бывший партнер сети и местные жители рассказали «ПМ», что с тех пор перестали работать также «Росы» на Тотмина, Мужества, Свободном и в микрорайоне Солнечный. 

Ранее участники рынка рассказывали «ПМ», что владельцы Rosa вели переговоры о продаже кому-либо из федеральных ритейлеров. В частности, называлась сеть «Магнит», однако, как говорил источник «ПМ», договориться с ней не удавалось, поскольку Rosa якобы запросила слишком высокую цену (большинство супермаркетов «Росы» находятся в собственных, а не арендованных помещениях, что влияет на их стоимость). 

В «Магните» на запросы «ПМ» тогда не ответили, пресс-служба X5 Retail Group пока эту тему не комментирует.

В Красноярске конкуренция и без того выше среднего

В целом приход «Пятерочки» в Красноярск вписывается в тренд на экспансию сибирских регионов федеральными ритейлерами последних лет. Аналитик «Финам» Дмитрий Казарин пояснял, что, как правило, федеральные торговые сети осваивают Сибирь с западных территорий, затем углубляясь на восток. «Связано это и с логистическими вопросами, и с уровнем конкуренции», — говорил он. 

Как писал журнал «Ритейл. Инструменты для бизнеса» в ноябре 2017-го, активнее всех в Сибирском федеральном округе прирастают три федеральных компании — «Лента» (Санкт-Петербург), «Магнит» (Краснодар) и X5 Retail Group (Москва). «Лента», к примеру, в этом году купила 22 магазина банкротящейся крупнейшей новосибирской сети «Холидей». 

Сеть «Магнит», по данным журнала, с марта 2013-го за четыре с половиной года увеличила число точек в Новосибирской области с одной до 172. К ноябрю 2017-го у нее было 240 точек в Омской, 47 — в Томской, 172 — в Кемеровской областях, 69 — в Алтайском крае. В Красноярском крае долгое время работало два «Магнита», сейчас, судя по 2GIS, — 25 (в Красноярске и Дивногорске). В конце 2017-го «Магнит» чуть было не приобрел сеть «Красный яр», но сделка в итоге сорвалась.

X5 Retail Group, в свою очередь, в августе 2016 года открыл первую сибирскую «Пятерочку», а уже к октябрю 2017 года в пяти регионах Сибири работало 186 магазинов, писал «Ритейл. Инструменты для бизнеса».

По данным 2GIS, в целом количество супермаркетов в Красноярске с 2014-го по 2017 годы выросло на 17%. Сейчас поиск в сервисе по слову «супермаркет» выдает 404 результата (сюда же входят дискаунтеры, гипермаркеты и магазины других форматов). Директор по маркетингу сети «Командор» Дмитрий Полуянов в интервью сайту Retail.ru в июле 2018-го оценивал уровень конкурентной среды в городе как «выше среднего». «У нас сейчас представлено много федеральных игроков: «Лента», «Ашан», «Магнит», «Окей», «Метро». «Магнит», в частности, начал активную экспансию, открывается практически дверь в дверь с нами. Так что мы сейчас очень хорошо понимаем, что такое высокая конкуренция», — рассказывал Полуянов. 

При этом сейчас красноярские торговые сети выигрывают у федеральных. Бывший участник красноярского рынка ритейла, к примеру, навскидку оценил соотношение в 70% на 30% в пользу местных магазинов. В конце 2015 года журнал «Деловой квартал» давал оценку в 60% на 40% также в пользу Красноярска. В краевом УФАС данные о распределении сетей на рынке к моменту публикации материала привести не смогли. 

Оборот розничной торговли в Красноярском крае, по данным Красноярскстата, в 2017 году составил 511 миллиардов рублей. Лидирует на рынке сеть «Командор», в которую входит около 250 магазинов в Красноярском крае, Хакасии и Иркутской области. Ежедневно магазины сети обслуживают порядка 330 тысяч клиентов, приводил данные Дмитрий Полуянов в интервью, а товарооборот в 2018 году, по прогнозам, составит 44-45 миллиардов рублей. В «Красный яр», в свою очередь, входит 67 одноименных гастрономов плюс 83 дискаунтера «Батон» в крае и Хакасии (данные сети и 2GIS). Через сеть гастрономов приходит более 150 тысяч покупателей, сообщается на сайте «Красного яра». К концу прошлого года, по данным Infoline, ритейлер входил в десятку крупнейших локальных сетей Сибири.

Куда ходили, туда и ходят

В «Красном яре» новости о приходе «Пятерочки» в Красноярск прокомментировали в целом оптимистично. «Это рыночные тенденции, деваться тут особо некуда, — сказал директор по маркетингу гастрономов Виктор Бахов. — Надеемся, что это не поставит рынок с ног на голову. Лояльные покупатели будут в меньшей степени переключаться, потому что привычка — это вторая натура. Люди куда ходили, туда и ходят».

В пресс-службе «Командора» «ПМ» сказали, что не комментируют действия конкурентов и отказались оценить, как, по их мнению, появление «Пятерочки» повлияет на рынок. Дмитрий Полуянов в том же интервью Retail.ru говорил, что к активности федералов торговая сеть стала готовиться семь лет назад, а пять лет назад начала писать стратегию развития. В итоге, по его словам, это позволило избежать серьезных потерь после усиления того же «Магнита». «На примере «Магнита»: открытие «дверь в дверь» приводит сначала к оттоку примерно 20% покупателей. Но затем они, понимая наши сильные стороны, возвращаются к нам обратно. И падение колеблется в районе 5–10%, — приводил пример Полуянов. — Считаем, что это вполне допустимо, ведь логичнее было предполагать потерю половины покупателей».