Пересядь на волну народного гнева: вспоминаем самые скандальные рекламные акции в Красноярске

11 февраля 2019, 13:05

Рекламе, как известно, скандал никогда не повредит. Поэтому маркетологи лезут из кожи, только бы умудриться пройти по тонкой грани между скандалом и приговором. В свете нашумевшей рекламы Reebok вспоминаем о самых скандальных ходах в истории красноярского маркетинга.

Социальная реклама от Олега Безруких

Оказывается, скандал могут породить не только алчные бизнесмены, готовые ради заработка продать что мать, что Родину-мать, но и вполне благопристойные чиновники, искренне хотевшие «как лучше». В 2010-м администрация края заказала компании «Линия производства» серию роликов, разоблачающих такие нехорошие вещи, как подростковый алкоголизм и наркомания. Подрядчик подошел к делу ответственно, наркоманию в них бичевали с оттягом, пользуясь для этого такими, например, диалогами:

— Я наркоман, это же болезнь! Почему надо мной все смеются?! — говорит герой видеоролика.
Голос за кадром, без «запикиваний»:
— Да нет, голубчик, ты [гей].
— Ну почему?!
— Потому что все наркоманы — [геи].

После показа внезапно выяснилась, что «дробить» все же стоило. В одном из роликов паренька накормили калом из унитаза, и затем похожие инциденты произошли сразу в нескольких школах. После этого ролики из проката исчезли.

<br><br><h2>Уха </h2><p>В 2006 году ныне покойный бар «Самогон» запустил двусмысленную рекламу про рыбный суп собственного производства. Надпись на плакате с подсеченной крючком рыбкой интересовалась у прохожих: «Вы ели уху?», только второе слово стояло в конце, что придавало вопросу несколько личный характер. По этому поводу возбудились в УФАС, впаяв разместившей баннеры компании «Практика» штраф в 40 тысяч рублей. И напрасно «Практика» пыталась доказать, что с тем же успехом можно запретить слово «застрахуйте», антимонопольщики видели в слогане брань и от своего решения не отступили.  </p><div></div><p><br></p><h2>Поиграй шариками  </h2><p>Казалось бы, обычная реклама пейнтбола 2011 года с логичным для этого спорта слоганом «Поиграй нашими шариками». Однако фото на билборде демонстрировало прохожим совсем другие шарики, и вкупе с предложением это рождало пикантные ассоциации. Экспертному совету по рекламе при УФАС показалось подозрительным и то, что никакого адреса пейнтбольного клуба на баннере не указывалось, лишь телефон, и истинный контекст игры в шарики оставался загадкой.  </p><div></div><p><em>Фото: <a href="https://dela.ru/news/priest-vs-striptease/" target="_blank">«Дела»</a></em></p><h2>Канское пиво  </h2><p>В 2015-м Россия праздновала 70-летие Победы, и многие маркетологи не удержались от соблазна похватать праздник своими ручками. Особо отличились ребята из безвестной доселе канской пивнушки, намалевав на щедром баннере гайдаевских героев Труса, Балбеса и Бывалого с кружками пива на фоне Рейхстага. Картину, естественно, дополняли надпись «За победу» и георгиевские ленты на груди знаменитых жуликов. Горожане начали возмущаться, но владелец точки Олег Погодин заявил, что баннер норм и снимать его он не будет. Только личное вмешательство тогдашней главы Канска Надежды Качан заставило бизнесмена пересмотреть свои взгляды на маркетинг.  </p><div></div><p><br></p><h2>«Япона-мать»  </h2><p>Еще одна попытка продать что-то за счет памяти о войне. В 2007 году компания автозапчастей выпустила плакат, на котором Родина-мать звала не на оборону страны, а на закупку деталей. Надпись на нем гласила: «Япона-мать. Автозапчасти из Японии». Плакат вызвал массовое недовольство ветеранов, один из которых, Юрий Торсуев, обратился в УФАС. Антимонопольщики разделили возмущение и выкатили фирме штраф в полмиллиона рублей. Директор компании потом долго извинялся, но деньги пришлось заплатить, а картинки даже в интернете не сохранилось.</p><div></div><p><br></p><h2>«ЁбиДоёби»</h2><p>А вот тут УФАС ничего сделать не смог, и фирма с таким названием успешно доставляет суши по сей день. Изначально было понятно, что словосочетание было выбрано совсем не потому, что переводится как «день недели суббота», а для пущего хайпа и привлечения внимания к новой компании. Суши в Красноярске доставляет столько фирм, что в борьбе за покупателя все средства хороши. Название тут же начало колоть сердца моралистов, и на «ЁбиДоёби» отправили жалобу. Тем не менее, эксперты решили, что так можно, и компания лишь получила дополнительную рекламу.  </p><div></div><p><br></p><h2>Вьетнамская кухня с вкусной супой  </h2><p>Недавняя история с открытием и последующим продвижением кафе «Хин Чао». Местные специалисты по маркетингу решили, что заведение привлечет больше внимания, если будет обращаться к потребителю от лица коренного вьетнамца, толком не знающего русского. «Здеся вкусная супа», — гласила надпись на баннере. Инстаграм заведения усиливал эффект, пестря фразами вроде «Скоро новая года» и «Красивый девушка у наша бывает часта». Однако публика не оценила креативность и в том же инстаграме отчитала кафе за расизм и межнациональную рознь. В самом «Хин Чао» ничего страшного в собственной рекламе так и не углядели.</p><div></div><p><em>Фото: <a href="https://www.instagram.com/khinchao/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" target="_blank">«Хин Чао»</a></em></p><h2>Голый Трамп</h2><p>В декабре 2018-го в галерее The Bad Guys, прямо в витрине, была установлена работа известного красноярского художника Василия Слонова, изображающая обнаженного президента США Дональда Трампа. Картина вызвала возмущение, и какое-то физлицо пожаловалось в УФАС. Дескать, дети же смотрят. Однако эксперты не признали работу рекламой, следовательно, никаких санкций накладывать не стали.</p><p><iframe src="https://www.facebook.com/plugins/post.php?href=https%3A%2F%2Fwww.facebook.com%2Fvasiliy.slonov.9%2Fposts%2F1977127752401968&width=500" width="500" height="897" scrolling="no" frameborder="0" allowtransparency="true" allow="encrypted-media">

#Василий Прокушев #Истории

Подпишитесь

Сетевое издание «Проспект Мира». Средство массовой информации зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций,
регистрационный номер серия ЭЛ № ФС 77-78257 от 24 апреля 2020 г.

Учредитель: ООО «ПремьерМедиаИнвест»

Главный редактор: Макеев Алексей Валерьевич

Телефон: +7 (499) 110-58-85 / 8 (985) 271-65-54

Электронный адрес: hello@prmira.ru / ooopremmediainvest@gmail.com

Адрес редакции: 109 044, Москва г, вн. тер. г. муниципальный округ Таганский, ул. Воронцовская, д. 20, этаж 2, ком. 14

Размещение рекламы: +7 391 988-94-93

Редакционные правила

Политика конфиденциальности