Три столпа Freedom Holding Corp.: финансы, life-style, телеком

За 15 лет на рынке, четыре из которых Freedom Holding Corp. представлен на крупнейшей технологической бирже мира Nasdaq, капитализация компании выросла почти до $5 млрд.

Триггерами стремительного развития стали:

— Профессиональная команда. Штат сотрудников с 15 человек с момента открытия вырос до 7 тыс. «Я сумел собрать хорошую команду, которая дала мне кредит доверия», — подчеркивал в одном из интервью Тимур Турлов.

— Глобальная экспансия. Домашним рынком холдинга является Казахстан (штаб-квартира находится в Алматы), но компания изначально была ориентирована на то, чтобы выйти на международный уровень. И сегодня она работает по обе стороны океана, 119 офисов открыты в 19 странах.

— Приверженность инновациям и цифровизации. Отличительной чертой холдинга является создание продуктов и услуг «нового поколения», которые позволяют оставить в прошлом бюрократические проволочки и бумажную документацию, сократив время оказания услуг, при этом сохраняя высокие стандарты комплаенс-проверки. Компания взяла на вооружение искусственный интеллект и активно внедряет его в рабочие процессы.

Freedom Finance сегодня строит экосистему, которая состоит из трех основных блоков.

1. Финансовое ядро: банк, брокеры, страховщики и цифровая площадка

Рассмотрим подробнее финансовый сегмент холдинга.

Freedom Bank начал работать в 2021 году, но ему удалось за считанные годы занять лидирующие позиции, благодаря инновационному продукту — цифровой ипотеке по госпрограмме 7-20-25 (63% доля на рынке Казахстана в 2023 году). Успешным оказался и запущенный чуть позже цифровой автокредит для физических лиц. В планах компании расширять линейку «кредитов нового поколения» и предлагать комфортные и конкурентные условия финансирования. Уже вскоре появятся специальные программы для крупного бизнеса с государственными субсидиями.

В приложение Freedom Banker будут добавлены новые карточные продукты, например детские, что позволит родителям зачислять деньги на счета своих чад, а им, в свою очередь, делать первые шаги к финансовой грамотности и умению рационально тратить и накапливать средства.

АО «Фридом Финанс» и Freedom Finance Global — история холдинга началась именно с брокерской деятельности.

АО «Фридом Финанс» появилась в Казахстане в 2018 году, и оказала влияние на инфраструктуру фондового рынка в стране, открыв доступ частным инвесторам к биржам и местным IPO. Сегодня компания продолжает работать на домашнем рынке.

В 2020 году была зарегистрирована компания Freedom Finance Global, которая ориентирована на международные фондовые площадки, такие как Nasdaq, Нью-Йоркской, Гонконгской биржами, London Stock Exchange. В приоритете развития: расширение линейки финансовых инструментов.

Цифровая платформа Tradernet объединяет брокерские компании, работает с глобальными биржами и поддерживает 16 языков. Среди новых возможностей платформы — предоставление эксклюзивных инвестиционных идей для премиальных клиентов, трансляция рыночных новостей от казахстанского издания Kursiv.

Работа ведется в направлении кибербезопасности — была внедрена система верификации устройства и доступ через QR. В будущем на платформе появится витрина со стратегиями доверительного управления и обновления в интерфейсе мобильного приложения.

Западные »дочки»: Prime Executions Inc, Freedom Capital Markets и Freedom Finance Europe. В 2020 году холдинг приобрел американского брокера Prime Executions Inc. А спустя два года открыл в США инвестиционно-банковское подразделение Freedom Capital Markets, которое имеет лицензию на андеррайтинг и участвовало в размещении таких эмитентов как биотех Intensity Therapeutics, фуд-сервис DayDayCook, энергетическую Beam Global и другие. В планах холдинга получить лицензию на клиринг, что позволит значительно упростить работу и усилить финансовый сегмент бизнеса.

В Европе холдинг представлен брокерской компанией Freedom Finance Europe, которая является членом депозитария ценных бумаг Euroclear, и намерена в ближайшие годы усилить присутствие в странах ЕС, открывая новые офисы. В 2023 году появились подразделения в Австрии, Нидерландах и Болгарии.

Страховые компании: Freedom Life и Freedom Finance Insurance. Быстрорастущим направлением холдинга является страхование. Количество договоров только в одной компании Freedom Life вскоре достигнет миллиона, за 2023 год клиентская база увеличилась на 45,4%.

Один из самых популярных инновационных продуктов — накопительное страхование жизни (НСЖ), где по сравнению с общим рынком достаточно высокие ставки вознаграждения, до 4% в долларах. Новые продукты, такие как Freedom First стали альтернативой для валютных депозитов.

В планах компании добиться высокого уровня автоматизации принятия решений, чтобы эффективнее подбирать каждому клиенту индивидуальный полис.

2. Сегмент life-style: фудтех и сервисы по продаже билетов

Несколько лет назад Freedom Finance начал развивать новое направление бизнеса — lifestyle. Консолидация компаний этого сегмента в экосистему позволяет лучше знать своего клиента и понимать его потребности.

В 2022 году в периметр холдинга была включена компания Ticketon — сервис онлайн-бронирования билетов на мероприятия. Годом позднее Freedom сообщил о том, что приобрел операторов по продаже билетов и туров Aviata и Chocotravel.

Маркетплейс Arbuz.kz начал работу в Казахстане в 2011 году, но пик роста компании пришелся на пандемию, когда покупатели стали массово пользоваться онлайн-доставкой товаров. В результате количество клиентов сервиса увеличилось до 205 тыс. Freedom Holding Corp. приобрел компанию в 2023 году. По словам Турлова, «интеграция Freedom Bank и Arbuz даст потенциал для непрерывного улучшения сервиса и разработки выгодных бонусных программ».

Телекоммуникационный бизнес: оператор и стриминговый сервис

Несмотря на то, что компания Freedom Telecom появилась только летом 2023 года, в портфеле уже насчитывается более 30 продуктов, среди которых: интернет для бизнеса, IP-телефония, видеонаблюдение, VPN, и другие.

В компании сообщили, что «основной амбицией остается создание нового технологичного, а главное, инфраструктурного оператора в Казахстане с самым большим покрытием сети». Планируется проложить более 300 тыс. километров волоконно-оптических линий связи.

На фоне развития информационных технологий холдинг активизировал свои усилия в создании облачных сервисов и планирует наладить партнерство с Microsoft, Amazon, Google.

Кроме того, компания получила разрешение на пилотный запуск технологии Air2Ground, что позволит обеспечить борты самолетов по маршруту «Алматы-Астана» высокоскоростным интернетом.

В этом году холдинг объявил о том, что намерен создать «казахстанский Netflix» и открыл компанию Freedom Media.

«Цель — стать ведущей национальной видеостриминговой платформой в Центральной Азии с самой популярной библиотекой локального и мирового контента», — сообщили в компании. Для экосистемы в целом это еще один инструмент по привлечению клиентов, а возможности рекламного бизнеса в рамках проекта — это отдельная статья доходов. Запуск платформы планируется в конце текущего года.

Экосистема — это источник синергии

Для чего холдинг одновременно ведет работу сразу в нескольких разных направлениях: финансы, life-style, телеком? Как объяснял Тимур Турлов, его основной идеей является получение синергии от взаимодействия всех компаний.

Недавно было запущено уникальное приложение Freedom SuperApp, которое объединило в себе все услуги, имеющиеся в экосистеме Freedom Finance.

В будущем планируется еще более тесная интеграция всех сервисов, что позволит экономить время клиентов, ввести систему стимулов и клиентских программ и сократит операционные расходы компаний.